Chinesische Bodenkehrer stärken ihre Produktstrategie im Ausland

Jun 02, 2023

Chinesische Hersteller von Bodenreinigungsrobotern verstärken ihre globale Produktstrategie. Der größte chinesische Hersteller, Ecovacs Robotics Ltd., hat das US-Unternehmen iRobot, das vor allem für seinen „Roomba“ bekannt ist, beim Umsatz mit einem Gesamtmarktwert von rund 44 Milliarden Yuan überholt, also etwa fünfmal so viel. China nutzt fortschrittliche Technologie und erschwingliche Preise als Waffe, um Marktanteile zu gewinnen.

Ecovacs wurde 1998 gegründet und ist mit einem Anteil von etwa 40 Prozent am chinesischen Markt für Bodenkehrmaschinen der größte Akteur der Branche. Ecovacs hat begonnen, im Ausland zu expandieren. General Manager Chuang Jianhua sagte, dass die Betriebseinnahmen in Japan und den aufstrebenden asiatischen Märkten schnell wachsen. In den ersten neun Monaten des Jahres 2022 erreichten die Betriebseinnahmen 10,1 Milliarden Yuan, 23 Prozent mehr als im Vorjahr. Obwohl die Betriebseinnahmen für das Gesamtjahr 2022 noch nicht bekannt gegeben wurden, übertrafen die neun Monate die Betriebseinnahmen von iRobot für das Gesamtjahr 2022 (ca. 1,18 Milliarden US-Dollar).

Ecovacs schließt auf dem Weltmarkt allmählich zu iRobot auf. Laut dem deutschen Forschungsunternehmen Statista und iRobot wird der weltweite Marktanteil von iRobot von 64 % im Jahr 2016 auf 46 % im Jahr 2020 sinken. Im Gegensatz dazu steigt der Marktanteil von Ecovacs von 7 % im Jahr 2014 auf 17 % im Jahr 2020. Ecovacs hat bereits im Jahr 2022 einen höheren Betriebsumsatz als iRobot und dürfte seinen Marktanteil schnell aufholen.

Als Pionier im Bereich Bodenkehrroboter ist das Dilemma von iRobot klar. Amazon in den USA gab im August 2022 die Übernahme von iRobot bekannt, doch die Leistung des Unternehmens hat sich aufgrund des wirtschaftlichen Abschwungs in Europa und den USA verschlechtert. Im Februar 2023 wurde ein Entlassungsprogramm für 85 Personen bzw. 7 % der Belegschaft angekündigt Die Veröffentlichung eines Modells, das mit nur einem Gerät saugen und wischen kann, erfolgte im September 2022 und hinkt auch bei der Produktentwicklung hinter chinesischen Unternehmen zurück. Der aktuelle Aktienkurs ist seit der Ankündigung der Übernahme um 30 % gefallen.

Der Aufstieg chinesischer Start-ups ist auch auf dem globalen Markt für Bodenkehrroboter bemerkenswert, wo Roborock, 2014 mit Mitteln des Smartphone-Riesen Xiaomi gegründet, in mehr als 100 Ländern weltweit verkauft wird. Beim weltweiten Marktanteil liegt es hinter Ecovacs an dritter Stelle.

China hat den Vorteil eines schnell wachsenden Binnenmarktes. Mit der wachsenden Mittelschicht erfreuen sich Bodenreinigungsroboter, die die Hausarbeit erleichtern, zunehmender Beliebtheit. Das chinesische Forschungsunternehmen Foresight Industry Research Institute prognostiziert, dass der chinesische Markt für Bodenreinigungsroboter bis 2026 ein Volumen von 28,1 Milliarden Yuan erreichen wird, was einer Verdoppelung gegenüber 2022 entspricht.

Chinesische Hersteller, die hauptsächlich auf Eigenproduktion setzen, neigen dazu, das Marktwachstum zu nutzen, um Skaleneffekte zu erzielen. Weltweit ist E-Commerce zum Mainstream geworden und senkt die Verkaufsbarrieren für aufstrebende Hersteller, die von Offline-Shops entfremdet sind, was der Werbung für ihre Produkte einen großen Schub verleiht.